Bras de fer autour de la mesure des audiences de la TNT : Comment Fabrice Sawegnon a bloqué la HACA

Les chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT) de Côte d’Ivoire ne disposent toujours pas d’un dispositif commun de mesure de leurs audiences, une donnée pourtant déterminante pour les annonceurs. Un vieux chantier que tente de relancer, non sans difficultés, le nouveau président de la Haute Autorité de la communication audiovisuelle (Haca), Pascal Brou Aka.

Ce dernier doit notamment composer avec l’opposition de certains acteurs du secteur, à commencer par Fabrice Sawegnon, fondateur de Life TV et conseiller en communication du président Alassane Ouattara. L’homme d’affaires conteste le choix de la société ivoirienne Thinktank Media, sélectionnée à l’issue d’un appel d’offres, pour la mesure des audiences.

L’entreprise Thinktank Media a été choisie après l’éviction du géant britannique Kantar, contraint de se retirer du processus en raison d’un potentiel conflit d’intérêts avec Voodoo Group, l’agence de communication également fondée par Fabrice Sawegnon. Kantar réalise en effet régulièrement des sondages pour celle-ci. Un retrait dont s’agace l’homme d’affaires ivoirien.

A+ Ivoire, filiale locale de Canal+, 7info, de Jean-Philippe Kaboré, la Nouvelle Chaîne ivoirienne (NCI), dirigée par Loïc Folloroux, ainsi que les trois chaînes publiques de la Radiodiffusion télévision ivoirienne (RTI) soutiennent la décision prise à propos de Thinktank Media. Le dossier reste ainsi pour l’heure bloqué. Fabrice Sawegnon a notamment porté le sujet auprès de la secrétaire générale de la présidence ivoirienne, Masséré Touré-Koné.

Lemeridien avec Africa Intelligence