L’ONG RAES a officiellement lancé, le jeudi 2 juillet 2026, l’année 2026 de l’Alliance Médias du programme « C’est la vie ! ». Cette initiative panafricaine majeure combine fiction, médias et actions de terrain pour promouvoir les droits, la santé reproductive (SR) et l’égalité de genre chez les jeunes. Cette nouvelle phase mise sur une stratégie à 360° et une digitalisation accrue pour transformer durablement les comportements.
Créé en 2012, le programme « C’est la vie ! » affiche un bilan impressionnant : des dizaines de millions de téléspectateurs touchés et des milliers d’activités communautaires organisées.
Fort de ces acquis, l’atelier de démarrage de l’Alliance Médias 2026 pose les bases d’une nouvelle phase stratégique, désormais centrée sur le renforcement des capacités locales et l’amplification des messages à l’échelle régionale.
Une stratégie <<360°>> pour briser les tabous
L’enjeu central pour cette année 2026 est clair : favoriser l’adoption de comportements plus sûrs et respectueux des droits en santé sexuelle et reproductive, en portant une attention particulière aux jeunes filles et femmes de 15 à 35 ans.
Pour y parvenir, l’ONG RAES déploie une approche globale astrophysique articulant contenus télévisés, radios, plateformes digitales, kits pédagogiques et mobilisation de terrain.
Marie Wade, Responsable Marketing et Communication du programme, a précisé les orientations de cette seconde phase :
« Nous avons plusieurs priorités stratégiques. Il s’agit d’outiller les journalistes et les acteurs de la santé pour produire et transmettre des contenus fiables, adaptés et culturellement acceptables sur des sujets sensibles comme les mutilations génitales féminines (MGF), le mariage d’enfants, les grossesses précoces et les violences basées sur le genre (VBG).
L’Alliance entend développer des contenus multi-supports (radio, TV, web, articles, capsules) pour toucher un large public jeune. »
Le digital et le terrain au cœur de l’action
La feuille de route opérationnelle de 2026 s’articule autour de trois priorités : adapter les messages aux contextes locaux, renforcer la qualité des services de santé reproductive (fixes et mobiles), et professionnaliser l’animation de la communauté virtuelle « Alliance pour la VIE ».
La responsable de l’animation digitale a exposé à ce titre les leviers d’amplification et de suivi transfrontalier :
« Notre défi cette année est d’harmoniser nos voix par-delà les frontières. Nous allons privilégier des formats courts, interactifs et hautement viraux comme les Reels et les capsules TikTok, tout en installant un tableau de bord partagé entre les différents pays pour suivre en temps réel l’engagement de nos communautés et mutualiser nos meilleures productions. »
Des journalistes outillés face aux réalités du terrain
L’atelier a également été un espace de dialogue direct avec les professionnels des médias venus de la Côte d’Ivoire, du Niger, du Burkina Faso et leurs confrères du Sénégal. Parmi les participants clés, les superviseurs médias de ces quatre pays ont activement contribué à dessiner la feuille de route de cette campagne régionale.
Ces derniers ont exprimé des besoins concrets en formation, notamment sur le Social and Behavior Change (SBC – Changement social et de comportement), l’éthique de traitement des sujets sensibles et la sûreté numérique.
Silvère Gaël Bossiei, superviseur média pour la Côte d’Ivoire, a insisté sur l’importance de la coordination de proximité pour maximiser l’impact des messages :
« L’enjeu de cette Alliance est de réussir à synchroniser nos efforts régionaux tout en restant extrêmement connectés aux réalités de nos pays respectifs. En Côte d’Ivoire, notre rôle sera de veiller à ce que les productions de nos journalistes et de nos animateurs digitaux résonnent directement avec le quotidien des communautés locales. C’est en renforçant cette synergie entre les pays et le terrain que nous parviendrons à faire tomber les tabous et à engager durablement la jeunesse. »
Témoignant des réalités quotidiennes, Boureima Sanga, superviseur lead du Burkina Faso a souligné l’importance de réinventer les formats:
« Sur le terrain, nous faisons face à de fortes résistances culturelles et à des risques numériques accrus.
Pour intéresser les jeunes sans les braquer, nous devons privilégier le format du micro-trottoir immersif, les podcasts de témoignages anonymes et les récits de solutions, qui humanisent l’information tout en protégeant nos sources. »
Mesurer l’impact réel
Loin des simples déclarations d’intention, les participants ont validé des indicateurs d’évaluation pragmatiques et orientés vers le résultat.
Au-delà de la portée numérique (clics et partages) et du nombre d’activités locales, l’accent sera mis sur la participation effective des jeunes et, surtout, sur l’amélioration mesurable de l’accès aux services de santé reproductive sur le terrain.
En ouvrant ce nouveau chapitre, l’Alliance Médias 2026 s’impose une exigence de rigueur et de créativité. L’objectif ultime reste inchangé : donner aux jeunes filles et aux femmes les clés de leur propre autonomie et de leur santé.
Tizié TO Bi avec Sercom
